浅谈企业视频号运营方法

在这个“5G蓬勃发展、8K方兴未艾”的时代，视频早已占据了网络的大部分流量。微信视频号自上线以来，经过一系列的版本迭代和优化，逐渐成为新的流量增长点。众多企业也看到了一个的全新宣传窗口，纷纷入局，建立自己的官方视频号。可是，令人尴尬的是，绝大多数的企业视频号都没有严谨的规划 - 想到哪做到哪，视频拍摄制作质量低劣 - 能勉强对外传播信息，但完全起不到树立企业品牌形象的作用。这与企业开通视频号的初衷背道而驰。

究其原因，是不的人在做的事。

可能有些企业会认为，视频号里的视频质量差一点没关系，员工们毕竟不是摄影师和剪辑师。可是，如果用公众号文章来进行类比，就会发现这样的想法是很危险的 - 一篇错字连篇、语法漏洞百出的企业官方文章会让读者作何感想？

高品质的视频对于视频号、乃至整个企业的重要性不言而喻。

企业视频号的运营全流程一般包括内容规划、拍摄制作和运营推广。本文将围绕这几个方面逐一展开探讨。

一、内容规划

我们首先需要从底层逻辑上来理解内容规划。这其中包括：企业视频号能给观众带来什么价值？企业视频号的视频包括哪些内容？企业视频号的视频以什么样的形式展现？

1. 价值定位

任何一款产品都要先明确自己能给用户带来什么样的价值，在价值得到用户认可之后，这款产品才有成功的可能。做一款产品是如此，运营一个视频号也是如此。企业想要通过视频号树立品牌形象，或者是招聘员工，都需要首先明确，这个视频号对于观众的价值是什么，用户有什么理由一定要关注这个视频号，而不会取关。这是运营视频号的基础和前提。

2. 内容定位

明确视频号的价值定位，只是基础和前提。价值还需要载体，那就是实实在在的内容。

企业是视频创作的天然宝库，因为企业有才华横溢的人、有妙趣横生的事、有层出不穷的活动，这些都为视频创作提供了取之不尽、用之不竭的动机和素材。

我们把企业视频分两大类，常规视频和非常规视频。

常规的企业视频包括企业宣传片、活动视频等。

现在大部分的企业都会有至少一部企业宣传片，但都是对企业的基本情况进行介绍。这些企业宣传片风格各异，水平参差不齐。企业的活动一般都丰富多彩，围绕活动拍摄的视频也就不少。

理论上，这些常见类型的企业视频都是企业品牌建设的一部分，但是这些企业视频到底能对企业品牌建设有多大帮助，却取决于这些视频本身的质量。一些粗制滥造的视频非但不能帮助企业树立良好的品牌形象，反而会暴露低下的审美水平，事与愿违。

非常规的企业视频主要是企业纪录片。企业纪录片大体可以分为人物纪录片和事件纪录片。

人物纪录片以某一个或一群人物为中心，记录发生在其身上的故事。

比如创始人纪录片，可以详细阐述创始人的企业经营理念。创始人代表了企业，是企业的一张闪亮的名片，创始人纪录片其实就是从侧面反映了一家企业的精神内涵。而纪录片又不像宣传片功利性那么强，更容易为观众所接受和传播。

而事件纪录片则更为复杂，可以就某一事件、某一活动的来龙去脉进行全程记录，并进行艺术化的加工，也可以是聚焦于某个产品、甚至是整个企业，反映一段时间内的成长与变化。

除此以外，还可以从活动视频中衍生出员工的Vlog，从纪录片中衍生出总裁说等等形式的视频。企业可以根据自身具体情况、自身优势进行内容定位，而不必盲目跟风。

3. 形式定位

在视频形式上必须要考虑的是，采用横屏还是竖屏。

我们会强烈建议统一采用横屏。虽然视频号是基于手机端的平台，很多人也习惯观看竖屏的满屏画面，但是由于企业视频的多样性，天然就会有大量的横屏视频，比如企业宣传片、活动记录等等。如果横屏和竖屏视频混杂，将会导致视频号样式的混乱，给人的观感不佳。

采用横屏的另一个好处是，可以在视频上下方增加遮幅，遮幅上配以文字，形成竖屏观看的形式。如果用4K甚至更高分辨率拍摄，后期还可以轻松裁切成竖屏的形式，而不至于损失太多画质。而竖屏却很难再重新构图转换成横屏。

二、拍摄制作

一般分为两种情况：企业员工自己拍摄视频、自己剪辑制作，或者是企业外请影视公司拍摄制作各类视频。

先说种情况。员工自己创作视频的好处是可以快速响应需求、大幅降低沟通和制作成本，但是弊端也是显而易见的：无论是拍摄还是剪辑，都难称，导致视频质量低下。

第二种情况，由影视公司来为企业拍摄制作视频。虽然影视公司水平也参差不齐，还是能够让企业视频质量得到基本保证。不过，这样也会导致企业需要负担的成本显著增加。

汉帧影视提出了一个全新的解决方案：

我们为企业员工提供免费的摄影摄像培训，为企业建立起一支自己的准团队，满足日常活动简单摄影摄像需求，而后期的剪辑工作都可以交由汉帧影视来完成。这样就能保证制作出来的视频尽可能地通过后期手段弥补前期拍摄的不足，让视频整体质量达到或接近水准。从而让企业在成本控制和视频品质之间取得一个佳平衡。

企业并不需要投入太多资金去购买各种各样的设备。手机就可以完成很多场景下的摄影摄像任务，关键是使用手机的员工需要具备一定的影像知识。企业再配备两台单反或微单，含广角和长焦镜头，一套收音设备，一台稳定器，以及三脚架和少量灯光设备就可以了。

三、运营推广

积极的反馈、良好的口碑以及目标观众群的持续关注无疑是企业渴望获得的回报。

1. 品质永远是视频的根本。品质包括但不限于拍摄剪辑技巧的高低。视频内容是否是干货、传达的情感是否真挚，这些都会影响视频品质。如果一条视频拍摄剪辑粗糙、言之无物、内容空洞、虚情假意，那将这样的视频发布出去，对于视频号建设非但没有好处，反而有伤害。

2. 重视观众的反馈，及时给予回复。感受到自己的意见被尊重，是观众愿意持续关注的重要原因之一。视频号运营者应当认真对待每一条留言，如有可能，一一给予回复。

3. 适当地蹭热点，引起共鸣。这个很好理解，例如冬奥期间，发布一些企业员工参与冰雪运动的视频，能获得更多的关注。

4. 仔细分析数据，调整或优化创作方向。运营者应该善于使用数据分析工具，根据数据反馈的信息，对创作内容进行调整或优化，始终让视频号运行在良性的发展轨道上。

企业视频号的运营应该更多地从创作优质内容、传播正能量的角度出发，让的人做的事。

视频号的出现对于企业是个机遇，也是个挑战。如何运营好视频号是一门很深的学问，值得企业与代运营公司不断探索。不管怎样，很明确的一点是：

一个的企业视频号必然与企业本身的职能和目的相符合，与企业的形象相吻合，与社会主义价值观相契合。